Con el aumento de manera escalada de los negocios digitales, la inversión en publicidad se ha incrementado de igual manera y se espera que aumente mucho más en los próximos años. Entre las plataformas y canales más usados por las empresas para el marketing en línea destaca Google, seguido por Meta y Amazon llevándose las dos primeras la inversión de casi el 50% de publicidad digital; los formatos con más crecimiento son Display y Búsqueda, igualmente las plataformas de Tik Tok y Alibaba reciben una buena parte de la publicidad, sin dejar de lado las redes sociales y las plataformas de streaming.